مارك زوكربيرغ يكشف عن خطة ثورية: مستقبل الإعلانات بذكاء اصطناعي… بلا تدخل بشري!
في تصريح يحمل أبعادًا استراتيجية قد تعيد رسم ملامح صناعة الإعلان الرقمي، أعلن مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة “ميتا”، عن رؤية جديدة جذرية تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتشغيل آلي شامل للإعلانات، من الفكرة إلى التنفيذ، دون الحاجة إلى أي تدخل بشري.
جاء هذا التصريح خلال مقابلة أجراها مع بن طومسون، مؤسس موقع “Stratechery”، حيث أوضح زوكربيرغ أن مستقبل الإعلانات لن يتطلب من الشركات سوى تحديد أهدافها وربط حسابها البنكي، بينما تتكفل منصة ميتا بكامل العملية الإبداعية والتنفيذية.
نحن نقترب من نقطة يمكن فيها لأي شركة أن تقدم لنا هدفها، ونحن ننتج الإعلانات بالكامل نيابة عنها، من المحتوى الإبداعي، إلى الاستهداف، إلى التحسين المستمر، وحتى قياس الأداء”، يقول زوكربيرغ. “لا حاجة لفريق إبداعي أو مختصي بيانات، فقط اقرأ النتائج التي نقدمها.
الإعلانات المؤتمتة بالكامل: عصر “الإبداع اللانهائي”
بحسب الرؤية التي عرضها زوكربيرغ، فإن ميتا تطور نظامًا متكاملًا قادرًا على إنشاء صور وفيديوهات ونصوص إعلانية باستخدام الذكاء الاصطناعي، وتجميعها في حملات قابلة للتخصيص، ثم توجيهها بدقة نحو الجماهير المستهدفة، وتحليل أدائها، وتحسينها بشكل دوري. هذا النموذج الجديد يمثل نقلة نوعية تحمل معها وعدًا بإمكانية إنتاج إعلانات بكميات غير محدودة، دون تكلفة إنتاج تقليدية أو قيود زمنية.
الصناعة تستجيب: بين القلق والرفض
رغم الطابع الابتكاري للتوجه الجديد، أثارت تصريحات زوكربيرغ ردود فعل متباينة، خصوصًا من قبل كبار العاملين في مجال الإعلانات. أحد الرؤساء التنفيذيين لوكالة إعلانية عالمية أعرب عن قلقه قائلاً:
سلامة العلامة التجارية تبقى التحدي الأكبر. السماح لمنصة بإنتاج وتحسين المحتوى الإعلاني آليًا دون رقابة بشرية يفتح الباب أمام مخاطر كبيرة.
وأضاف أن الثقة في تقارير الأداء المقدمة من ميتا نفسها قد تكون محل شك، مشيرًا إلى أن ما وصفه زوكربيرغ بـ”اقرأ النتائج التي نقدمها” هو جوهر المشكلة:
لا يمكن أن تكون الجهة التي تنفذ الإعلان هي نفسها من تقيّم نجاحه. هذا يخالف مبدأ الشفافية ويقوض الثقة.
وفي تعليق أكثر حدة، وصف مسؤول تنفيذي في قطاع الإعلام هذا النهج بأنه “تهديد صريح للصناعة”، مضيفًا أن ميتا تتحول من شريك إلى منافس عدواني يزاحم الوكالات على دورها الأساسي.
فرصة للشركات الصغيرة… وتحدٍ للعلامات الكبرى
في المقابل، يرى بعض المراقبين أن هذه الأتمتة الشاملة قد تشكل فرصة للشركات الناشئة والصغيرة التي تفتقر إلى الموارد لإنشاء حملات تسويقية تقليدية. ميتا، عبر أدواتها الذكية، قد تتيح لهذه الشركات الوصول إلى جماهير جديدة بسهولة وكفاءة، مما يعزز تنافسيتها في السوق. ومع ذلك، فإن العلامات التجارية الكبرى، التي تعتمد على استراتيجيات دقيقة وضوابط صارمة لحماية هويتها، قد تجد في هذا التوجه تهديدًا مباشراً، ما يدفعها للبحث عن بدائل خارج منصات ميتا.
أزمة ثقة تلوح في الأفق
تأتي هذه الخطوة الجريئة في وقت تواجه فيه صناعة الإعلان تحديات حقيقية تتعلق بالشفافية، وسلامة البيانات، وكفاءة الاستهداف. وقد أدت فضائح السنوات الماضية إلى فرض طبقات رقابة صارمة بين المعلنين والمنصات، وهو ما يتناقض مع فكرة إسناد كل المهام لمنصة واحدة تعمل دون تدخل بشري.
إلى أين يتجه مستقبل الإعلانات؟
التحول الذي تسعى ميتا إلى قيادته يعكس بوضوح المستقبل الذي يرسمه الذكاء الاصطناعي لعالم الإعلانات، حيث تختفي الفوارق بين الإبداع البشري والأتمتة، وتصبح منصات التكنولوجيا قادرة على تقديم حلول تسويقية شاملة بضغطة زر. لكن يبقى السؤال مفتوحًا: هل يمكن بناء هذا المستقبل دون تقويض الثقة التي بنيت عبر عقود بين المعلنين والوكالات؟ أم أن ميتا تخاطر بخسارة شركائها من أجل السيطرة الكاملة على السوق؟
